7 die digitalen Medien alle gleich sind, und führt dazu, dass sie sich letzten Endes für die günstigste Variante entscheiden. Wie oben erwähnt, müssen die digitalen Medien und die herkömmlichen Medien in dem schwächer entwickelten Teil Lateinamerikas um dasselbe Marketingbudget der Werbekunden kämpfen, wodurch ein hartes Wettbewerbsumfeld entsteht. Außerdem gibt es wenig Raum für Unternehmen, die sich auf digitale Medien spezialisiert haben, da die traditionellen Medien digitale Anzeigen als Bonus für den Kauf von herkömmlichen Anzeigen anbieten. Das Problem ist, dass sich die digitalen Medienunternehmen von der gängigen Platzierung digitaler Medien noch nicht differenziert haben und noch innovativer sein müssen, um mit den traditionellen Medien erfolgreich konkurrieren zu können. Bieten die digitalen Medien nicht wirklich etwas Neues, entscheidet sich ein Werbekunde, dem nur ein Werbebudget zur Verfügung steht, letzten Endes wahrscheinlich für ein traditionelles Medium, weil es nach wie vor eine größere Reichweite besitzt und dem Kunden kostenlos etwas Online-Raum gibt, um seine Marke zu bewerben. Mit wachsenden Online-Leserschaften und Budgets für digitale Werbung wird es für diese Mediengruppen sehr schwierig sein, ihre Tarife zu erhöhen. Ausbildung im Digitalbereich erforderlich Ein Großteil der in Lateinamerika erfassten Ausgaben für digitale Werbung entfällt auf die wenigen im Digitalbereich ent wickelten Märkte. Was der in dem Bereich schwächer entwickelte Teil Lateinamerikas braucht, ist das entsprechende Know-how: Anzeigenagenturen, die in Technologie investieren, sowie Unterweisung für ihre Teams und Kunden. Die Werbetreibenden und die digitalen Medien müssen verstehen, welche Vorteile die digitale Werbung für ihre geschäftlichen Aktivitäten haben kann und vor allem, welche Beziehung sich zwischen ihren Marken und ihren Nutzern dadurch aufbauen lässt, dass sie die Nutzer durch Technologie und digitale Plattformen gewinnen und an sich binden können. Obwohl in diesem Teil Lateinamerikas die digitale Kultur meistens nur schwach ausgeprägt ist, bietet dies auch eine Chance. Es ist eine Möglichkeit W für Hochschulen und Universitäten, Lehrangebote einzuführen, die sich mit digitaler Werbung befassen; W für Anzeigenagenturen, Kenntnisse zu erwerben, wettbewerbsfähiger zu werden und ihre Einnahmen zu steigern; W für Werbetreibende, ihre Geschäftsziele zu erreichen und ihre Zielgruppen besser anzusprechen und einzubinden; W für die Entwickler digitaler Werbung, an einem Ort der Welt kreativ zu sein, wo Leute gebraucht werden, die wissen, was zu tun ist. Digital: Online und auf mobilen Geräten Nach meiner Ansicht eröffnet die digitale Werbung in Schwellenländern wie Mittelamerika eine Welt voller Möglichkeiten, und damit ist das digitale und nicht nur das Online-Medium gemeint. Es wird immer von der www.worldnewspublishingfocus.org américa“ Internet-Durchdringung abhängen, ob das Online- Medium von einem Werbetreibenden als wichtiger Kanal betrachtet wird, für den ein größeres Budget aufgebracht werden soll, und eine größere Internet-Durchdringung hängt von der technologischen Expansionsfähigkeit jedes Internetdienst-Anbieters sowie davon ab, ob sich die Bevölkerung das auch leisten kann. Doch das digitale Medium verkörpert neben dem Online-Medium noch viele andere Formate. Die Werbung auf mobilen Endgeräten ist eine Form der digitalen Werbung, und die Zahl der Mobiltelefone übersteigt die der Menschen, die in diesen Ländern leben. Die größte Chance wird sich bieten, wenn den Menschen im schwächer entwickelten Teil Lateinamerikas das volle Potenzial digitaler Werbung bewusst wird. Die Werbetreibenden werden allmählich erkennen, dass ihnen wirklich etwas angeboten wird, das sein Geld wert ist und in das es sich lohnt, zu investieren. Ein Bericht von Orlando Alvarez, MDIF Knowledge Bridge SEPTEMBER /OKTOBER 2013 DIGITALE WERBUNG Best Practice für digitale Werbung in Lateinamerika ist eines der Themen beim WAN-IFRA Event: „Digital Media Latinoamérica“ am 30.-31. Oktober in Bogotá, Kolumbien. Nähere Infos zur Veranstaltung sowie die Möglichkeit zur Online-Registrierung hier: www.wan-ifra.org/dml2013. Social, Mobile, Local: Streuen Sie mit alfa MediaSuite auf allen relevanten Publikationskanälen. Erreichen Sie Ihre Leser dort, wo‘s drauf ankommt! Einfach und effizient. Crossmedia n Editorial n Advertising n Mobile n Sales n Production alfa Media Partner GmbH | Carl-Zeiss-Straße 27 | 63322 Rödermark | Germany Tel.: +49 (0) 60 74 / 31 04 - 0 | E-Mail: info@alfamedia.com | www.alfamedia.com
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