37 www.worldnewspublishingfocus.org Strategien zur Motivation junger Leser Die Beiträge beim diesjährigen internationalen Preiswettbewerb „Junge Leser“ zeigten deutlich zwei Trends auf, die Nachrichtenanbieter beachten müssen, wenn sie junge Leser bewegen wollen, sich zu engagieren. Die Jugend will Interaktion, und selbst mitwirken Die norwegische Zeitung Avisa Nordland und Göteborgs- Posten (GP) in Schweden luden Jugendliche dazu ein, sich an der Suche zur Verbesserung ihrer Produkte zu beteiligen. 60 Jugendliche waren bereit (für ein vergünstigtes Abo), mit dem Redaktionsteam von Avisa Nordland zusammenzuarbeiten, um Angebot und Preisgestaltung der Zeitung auf allen Plattformen zu verändern. Die Fallstudie wird beim Newsroom Summit am 8. und 9. Oktober in Berlin präsentiert. Die schwedische GP wendete einen wütenden Protest einer Gruppe von jungen Leuten ab, die nicht wollten, dass ein ermordeter Teenager aus ihrer Vorstadt in der Zeitung porträtiert wird. Das Ergebnis war eine von den Jugendlichen selbst zusammengestellte Sonderausgabe – und ein wenig Weiterbildung für die Journalisten der Zeitung. In Österreich starteten einige Universitätsstudenten „Paroli“, einen interaktiven Online-Nachrichten- und Kommentardienst, dessen Aufmachung daran erinnert, dass sich Jugendliche für mehr als Musik und Sport interessieren. (Video in Deutsch mit englischen Untertiteln: www.youtube.com/watch?v=yogxUij5vsM) Eltern wollen Gedrucktes für ihre Kinder Die neuen erfolgreichen Beilagen für Kinder beruhen auf stabilen Geschäftsmodellen, jedoch auch auf einigen gesponserten Content-Strategien, die eine nähere Betrachtung verdienen. Die neuen Geschäftsmodelle stellen bestimmte Anforderungen an die Redaktionsmitarbeiter und wenden sich an die Abonnenten-Zielgruppe „junge Eltern und Großeltern“, die sich darum sorgt, dass ihre Kinder zu oft auf Bildschirme blicken. Aftenposten Junior (Norwegen) richtet sich an Kinder im Alter von 6 bis 12 Jahrenund akzeptiert weder Werbung noch gesponserte Inhalte. Die Schwäbische Kinderpost für 8- bis 12-Jährige lässt einen Teil der Seiten von einem Sponsor finanzieren, aber die Redakteure entscheiden über den Inhalt. Nach eigenen Angaben verzeichnen beide Zeitungen eine große Leserschaft innerhalb der Zielgruppe. In einigen anderen Ländern stellen die Herausgeber Sponsoren den gesamten Raum zur Verfügung, was für eine so junge Zielgruppe ein umstrittener Schritt ist. Der internationalen Wettbewerb „Junge Leser“ honoriert innovative Ideen von Nachrichtenanbietern bei der Motivierung junger Menschen. Die Preisträgerliste ist ab 9. September unter www.wan-ifra.org/node/82439 abrufbar. Die Preisverleihung findet beim Youth Engagement Summit und Workshop (2. bis 4. Dezember in Warschau, Polen) statt www.wan-ifra.org/youngreader. Bericht von Dr. Aralynn McMane aralynn.mcmane@ wan-ifra.org, WAN-IFRAs Executive Director for Youth Engagement and News Literacy. ES PTEMBER/OKTOBER 2013 Junge Leser Be Competitive Stay Competitive WIFAG Maschinenfabrik AG · 26, route de la Glâne · P.O. Box 1184 · CH-1701 Fribourg/Switzerland · www.wifag.com //wifag offers a wide range of competitive products and services to publishers and printers in view to enhancing productivity, reducing cost and prolonging the useful lifetime of existing printing equipment. //wifag AUTOMATION, solutions form the focal point of our slogan «Be Competitive // Stay Competitive». With a consistent modular approach to automation, both for new machines and for retro‹ t packages, the bene‹ ts are increased production ef‹ ciency, reduced production cost for a relatively low investment. A decade of practical experience has been incorporated in the automation platform which was used in a customer project for the ‹ rst time in 2003. Since then all //wifag machines have been equipped with this solution and today automation is installed and running also on third party presses. //wifag automation is the new benchmark and preferred solution for packaging and digital machines within the wifag//polytype group. WPE 2013, Hall 2.2 Booth 2510 October 7 – 9, 2013 In Schweden lesen diese jungen Leute die Ergebnisse ihrer Arbeit in der Sonderbeilage von Göteborgs-Posten.
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