März/APrIl 2013 World Press Trends 7www.worldnewspublishingfocus.org Nach fast eineinhalb Jahren seit ihrer Einführung scheint es der Zeitung ziemlich gut zu gehen. Die tägliche Auf- lage liegt etwas über den angestrebten 400000 Exemp- „Der Wechsel von Print laren. Obwohl sie die einzige Zeitung des Landes in Thai zu Online war recht ist, deren Auflage nach internationalen Standards bewer- tet wird, rechnet die Post Publishing Group M2F zu den einfach, weil man es drei auflagenstärksten Zeitungen Thailands. hier immer noch mit Die Zeitung erreichte im vierten Quartal 2012 die Wirtschaftlichkeitsgrenze – etwas über ein Jahr nach Text und Fotos zu tun ihrem Start. Bis zum Ende dieses Jahres soll ein Gewinn hat. TV ist eine andere erwirtschaftet werden. „M2F ist nun als führendes Sache. Nachrichten im Medium gut aufgestellt, um die Berufstätigen in Bang- kok zu erreichen“, sagt P. Chuensuksawadi. Die Leser- Videoformat zu prä- zufriedenheit sei insgesamt hoch, speziell bei den Frauen. sentieren stellt eine Mit M2F konnte die Post Group auch die Chance wahrnehmen, ihre Werbezielgruppe zu erweitern und in Herausforderung dar.” den Konsumgütermarkt Bangkoks vorzudringen, erklärt er. Aufgrund ihrer unterschiedlichen Profile inserieren die Vachara Vacharaphol, Einzelhandelsgeschäfte selten in den anderen beiden Zei- Hauptgeschäftsführer tungen des Unternehmens (der englischsprachigen TrendVG3 Bangkok Post und der Wirtschaftszeitung Post Today, die in Thai erscheint). Insofern war M2F keine Konkurrenz in dieser Hinsicht, sondern ein Zugewinn. um die Uhr und an sieben Tagen der Woche arbeitet. Für neu auszurichten. Thailand ist dabei, sein Rundfunksys- Wie P. Chuensuksawadi erklärt, waren insbesondere jede Sektion ist eine Person zuständig. Die Website dient tem zu modernisieren und wird dieses Jahr eine Auktion die Einführungen kostenloser Tabloidzeitungen in dem als Ergänzung zur gedruckten Zeitung und spricht ein zur Vergabe neuer TV-Lizenzen starten. TrendVG3 plant, dynamischen Gratiszeitungsmarkt Hongkong für die Post anderes Publikum an. „Mein Team versucht, die in der sich an diesem Ausschreibungsverfahren zu beteiligen. Group sehr lehrreich. Unerlässlich war jedoch, diese Bei- Zeitung nicht behandelten Bereiche abzudecken“, sagt Auf das Fernsehen entfalle in Thailand der größte Anteil spiele der einheimischen Situation anzupassen. „Entschei- V. Vacharaphol. Man habe festgestellt, dass Online-Leser der Werbeeinnahmen, erklärt V. Vacharaphol, was es für dend für die Einführung einer neuen Zeitung ist es, seine dazu neigen, kürzere und kompaktere Storys zu lesen, Medienunternehmen zu einer attraktiven Plattform ‚Hausaufgaben zu machen‘ in Form einer eingehenden die schnell zum Punkt kämen, und entsprechend würden mache. „Jeder möchte ein Stück von diesem Kuchen.“ Studie über die Lebensgewohnheiten der Zielgruppe und die Inhalte der Website aufgebaut werden. „Es wird eine riesige Investition sein, doch wir wollen des Umfelds“, sagt er. „Man muss begreifen und sich da- unsere Plattform aufbauen und sicherstellen, dass die rüber bewusst sein, dass jedes Umfeld, jedes Leserschafts- Auf Mobil- und Tablet-Geräten Marke von Thai Rath dort vertreten ist und alle mög- verhalten und die Bedürfnisse verschieden sind.“ Aufgrund des geschäftlichen Erfolgs der Printzeitung von lichen Medienkanäle bedient“, sagt V. Vacharaphol. Thai Rath sind auch die Erwartungen an seine digitalen Für ein Medienunternehmen, welches sein Wissen Angebote hoch. Das Unternehmen hat sich daher auch und Können vor allem aus dem Zeitungsgewerbe be- als bedeutender Akteur im Online-Nachrichtenbereich zieht, bedeutet das erhebliche Herausforderungen, die TrendVG3 – Digital- zwei Millionen Page Views und ist damit die zweiterfolg- noch übersteigen: „Der Schritt von Print zu Online wardiejenigen, die das Unternehmen bisher bewältigt hat,o Tag nahezupositioniert. Seine Website verzeichnet pr geschäft im Fokus Anwendung wurde inzwischen mehr als 200000-mal benem Text und normalen Fotos zu tun hat. Fernsehen -recht einfach, weil man es hier immer noch mit geschrie-Website in Thailand. Die Tablet-reichste Nachrichten heruntergeladen, und einen Monat lang positionierte ist eine andere Sache. Wir reden hier von Bewegtbildern Nicht nur die Zeitungen der westlichen Welt haben sich die App in Thailands App Store auf Platz 1. Die An- und Ton, und ein Skript zu verfassen ist etwas völlig an- schwierige Aufgaben zu bewältigen. Auch in Thai- wendungen für Mobil- und Tablet-Geräte werden alle im deres als einen Artikel zu schreiben. Obwohl wir Nach- land ist man mit sinkenden Auflagen und Anzeigen- eigenen Haus entwickelt. „Wir verfügen über Anwen- richtenexperten sind, stellt es für uns eine Herausforde- umsätzen sowie veränderten Mediennutzungs- dungen für alle gängigen Plattformen: iOS, Android, rung dar, Nachrichten im Videoformat zu präsentieren.“ gewohnheiten konfrontiert, auch wenn die Windows 8, BlackBerry 10 etc. und bieten auch SMS- Doch Veränderung sei notwendig, sagt V. Vachara- Problematik dort nicht so stark ausgeprägt ist. Benachrichtigungen an“, sagt V. Vacharaphol. phol. „Der Zeitungsmarkt in Thailand unterliegt einem Was die Frage „Gebühren für digitale Inhalte, ja oder Abwärtstrend, der jedoch nicht so stark ist wie in den Der Unternehmensleitung von Thai Rath, der größten nein?“ betrifft, hat sich TrendVG3 dafür entschieden, westlichen Ländern oder Japan. Dennoch wissen wir, Tageszeitung des Landes, ist dieser Sachverhalt nicht ent- seine Website oder Apps nicht kostenpflichtig zu gestal- dass wir anfangen müssen, auf anderen Medien aufzu- gangen, denn die Umstellung vom traditionellen Zei- ten. „Wir vertreten die Ansicht, dass der thailändische bauen“, sagt er, wobei das langfristige Ziel darin be- tungsverlag zum Multimedia-Unternehmen ist in vollem Markt noch nicht reif dafür ist. (...) Vielleicht können wir stehe, durch neue Aktivitäten eventuelle Verluste auf Gange. Im Zentrum des Strebens nach Qualität im Digi- in Zukunft einige Premium-Inhalte anbieten, doch ich Seiten der Zeitung auszugleichen. Bezüglich der Frage, talsektor steht TrendVG3, eine eigenständige Organisa- denke nicht, dass wir in absehbarer Zeit damit begin- ob zukünftig das Print- oder Online-Medium dominieren tion, die vor vier Jahren aus der Taufe gehoben wurde nen“, erklärt er. „Unser Geschäftsmodell basiert größ- werde, ist V. Vacharaphols Meinung zur Investition in und sich der digitalen Aktivitäten von Thai Rath – Web- tenteils immer noch auf Werbung.“ Druckprozesse aufschlussreich: „Ich denke nicht, dass wir site, Mobile- und Tablet-Anwendungen – annimmt. Das Auch wenn viele Anzeigenkunden nach wie vor das noch in Druckmaschinen investieren werden. Wir haben Bestreben war, mit einer kleineren Organisation für den Printmedium bevorzugten, belebe sich der Verkauf von unsere Druckmaschinen gerade rundumerneuert, was Bereich neue Medien die Entscheidungsprozesse und die Online-Werbung und wachse von Jahr zu Jahr, sagt unsere Druckkapazitäten für die nächsten 10 bis 15 Jahre Abläufe insgesamt zu beschleunigen. V. Vacharaphol. Die Mobile- und Tablet-Apps hätten hier sichern dürfte.“ Obwohl TrendVG3 eigenständig ist, besteht das Ziel jedoch noch einiges aufzuholen. Dasselbe Vertriebsteam Dies sollte jedoch nicht als Zeichen einer Abwendung im Aufbau einer Redaktion, in der die digitalen und Print- verkauft sowohl Anzeigen für das Print- als auch für das vom Printmedium gewertet werden, da das Unterneh- Bereiche der Publikation gemeinsame Ressourcen nutzen Online-Medium, doch einige Anzeigenkunden würden men sein Vertrauen in die Printzeitung nicht verloren hat. können. „Die Zeitungsreporter müssen sich an neue Ar- die Website übergehen, weil sie eine andere Leserschaft „Ich denke, Print wird es immer geben. Es geht nur um beitsweisen gewöhnen“, erklärt Vachara Vacharaphol, anziehe als die Zeitung. das Volumen“, sagt V. Vacharaphol. der Hauptgeschäftsführer von TrendVG3. „Im Print- bereich kann man kurz vor Andruck ins Büro kommen Zeichen der Zeit und die Story, an der man gearbeitet hat, noch abschlie- Die neue Investition in digitale Publishing-Aktivitäten, ßen. Im Online-Bereich kommt es auf Schnelligkeit an.“ die zwar wesentlich ist für die zukünftige Ausrichtung, Teemu Henriksson sammelt Daten und koordiniert Beiträge für WAN-IFRAs Branchenübersicht „World Press Trends“. Mehr Um die Website der Zeitung kümmert sich ein kleines repräsentiert aber nur einen Teil der Bestrebungen des über das Verlagsgeschäft in Thailand finden Sie in der World Redaktionsteam, das im turnusmäßigen Wechsel rund Unternehmens, sich angesichts sich wandelnder Zeiten Press Trends-Datenbank: www.wptdatabase.org.
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