6 www.worldnewspublishingfocus.org März/APrIL 2013d Press TrendsLWor Trendsetter aus Thailand Die Welt ist voll von guten Ideen, aber manchmal müssen wir nach ihnen außerhalb un- serer gewohnten Umgebung suchen. Im Blickpunkt dieses Artikels steht Thailand, das Gastgeberland des Weltkon- gresses der Zeitungen und des World Editors Forums im Juni, sowie zwei Unternehmen, die für Schlagzeilen in der Region gesorgt haben: Post Publishing Group mit ihrer Gratiszeitung M2F und Thai Rath mit ihrer Die Post Publishing Group startete die Gratiszeitung M2F im Oktober 2011. Heute hat die Zeitung, die sich vor allem an berufstätige Bangkok-Pendler richtet, eine Auflage von knapp über 400000 Exemplaren. Digitalsparte TrendVG3. Chuensuksawadi, Chefredakteur der Bangkok Post, einer stimmt sein sollte. Auf der Suche nach eventuellen Kon- englischsprachigen Tageszeitung, die ebenfalls zur Post zepten für die Aktivitäten ihrer Publikation warf sie Publishing Group gehört. Diese Zielgruppe sei meistens außerdem einen Blick auf landessprachige Gratiszeitun- M2F – Gratis nutze stattdessen ihre Mobile- und Tablet-Geräte, um gen anderer Städte, insbesondere die in Hongkong. -, eine aus zwei Teilen besteDas Ergebnis war M2Fnicht bereit, etwas für Nachrichten zu bezahlen und profitabel gestalten sache, dass hier ein Bedarf bestand, bot eine Chance“, gefasste Nachrichten zu politischen, wirtschaftlichen und-hende Zeitung: Der Mantelteil konzentriert sich auf kurz-kostenfreie Online-Inhalte abzurufen. „Aber die Tat sagt P. Chuensuksawadi. internationalen Themen, ergänzt durch Unterhaltung Von Zeit zu Zeit stellen westliche Medienkommen- und Sport, während der Lokalteil Informationen über tatoren das Geschäftsmodell von Gratiszeitungen Werbeplattform für Konsumgüter Ereignisse in Bangkok enthält und Themen wie Musik, im Medienmarkt von heute infrage. Im gesamten Dies wurde als interessanter Zielmarkt auch aus der Film, Mode und Gesundheit behandelt. Der Umfang Markt sind die Werbeeinnahmen gesunken und Werbeperspektive erkannt. P. Chuensuksawadi zufolge wurde – getreu seinem Leitbild („kurz und prägnant“) – Gratiszeitungen sind davon am stärksten betroffen. werden Konsumgüter meist im Fernsehen, Online und in auf 24 Seiten beschränkt. Die Artikel werden bewusst Global betrachtet lässt sich jedoch das erhebliche Zeitschriften beworben, weil diese Medien als die beste kurz gehalten, und das Design will mit großen Bildern Innovationsaufkommen in diesem Bereich schwer Möglichkeit betrachtet werden, berufstätige Städter zu und kurzen Textblöcken attraktiv und leicht wirken. von der Hand weisen, denn viele Gratistitel haben erreichen. Doch gab diese Zielgruppe Anlass zur Hoff- Anfangs wurde ein Auflagenziel von etwa 400000 Erfolg und regelmäßig erscheinen neue. nung, dass auch M2F hier erfolgreich sein könnte. Zeitungsexemplaren pro Tag festgelegt, die morgens von Unter Berücksichtigung der Vorlieben ihres Zielpubli- Hand verteilt werden sollten. Gegenwärtig wird die Zei- Einer der Neuzugänge im Gratiszeitungsgeschäft ist die kums machte sich die Post Group daran, eine Zeitung zu tung im Geschäftsbezirk von Bangkok vor 250 Gebäu- im Oktober 2011 von der Post Publishing Group gestar- entwickeln, die auf diese spezielle Leserschaft abge- den mit insgesamt 3500 Büros verteilt. tete Zeitung M2F („Monday to Friday“). Sie wird gratis an fünf Tagen der Woche morgens an Pendler in Bang- kok verteilt. Seit ihrer Einführung ist die Zeitung zu einem festen Bestandteil der Medienlandschaft der Stadt ge- „Man muss begreifen worden – vor allem innerhalb der Zielgruppe der in der und sich darüber be- Stadt lebenden Berufstätigen. Sie stellt auch unter Be- weis, dass Gratiszeitungen nach wie vor wirtschaftlich wusst sein, dass jedes rentabel sein können. Umfeld, jedes Leser- Entscheidend dazu beigetragen hat eine sorgfältige Marktuntersuchung vor der Einführung von M2F, bei der schaftsverhalten ein unausgeschöpftes Potenzial bei den täglichen Bang- und jedes Bedürfnis kok-Pendlern festgestellt wurde. Die Stadt hat über zehn Millionen Einwohner, und Schätzungen zufolge nutzen anders ist.“ täglich 700000 Menschen das Netz von Hoch- und U-Bahnen der Stadt. Die Nutzerzahlen sind von Jahr zu Pichai Chuensuksawadi, Jahr gestiegen und werden mit der Inbetriebnahme Chefredakteur neuer Nahverkehrsstrecken wohl weiter wachsen. Bangkok Post Wie die Studie der Post Group ergab, repräsentierten diese Pendler einen unerschlossenen Markt: Die Pendler wollten sich vor Beginn des Arbeitstages mit aktuellen Nachrichten auf dem Laufenden halten, idealerweise in einem kleinen und zeitgerechten Format, sagt Pichai
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