13 Museumsgestaltung ein und schreibt: „So wie Ausstellungsmacher Inhalte in gestaffelter Form anbieten, damit die Besucher selbst ihren Komplexitätsgrad wählen können, so können auch Website-Designer gestaffelte Bedienungsebenen schaffen, die auf die unterschiedlichen Erfahrungsniveaus der Nutzer abgestimmt sind und deren Informationsbedürfnis entsprechen.“ W Bieten Sie den Menschen ein wirkliches Erlebnis – Das Erlebnis- und Engagement-Design beruht auf wissenschaftlichen Erkenntnissen aus der Motivationsforschung und Psychologie. Ein Erlebnis im Sinne des Wortes muss etwas Besonderes sein, denn was man alle Tage zu sehen bekommt, ist kein Erlebnis. Wenn sich jemand die Mühe macht, sich mit Ihrer Story zu beschäftigen, erwartet er im Gegenzug auch eine Art Belohnung oder Befriedigung. Für die Engagement- Design-Fachleute Christian Dindler und Ole Sejer Iversen von der Universität Aarhus liegt das Ziel darin, „das Museumserlebnis eng mit dem Alltagsleben der Besucher zu verknüpfen. Man muss die Grundzüge der Motivation verstehen, um zu wissen, wie man den Besucher wirklich erreicht.“ Als Erfolgsmaßstab gilt der sogenannte „Engagement“ Faktor. Dazu muss man zunächst die Anzahl der Nutzer erfassen, die mit der Story interagieren und durch die Gesamtzahl der Leser, die in irgendeiner Form mit dem Inhalt in Berührung gekommen sind. teilen. Im Ideal fall erhält man den Faktor 1. Je mehr der Faktor gegen 0 tendiert, desto schlechter gelingt es dem Anbieter, den Nutzern, die sich anfänglich für seine Inhalte interessierten, ein nachhaltiges Erlebnis zu bieten. Hohe Werte zu erzielen, ist wichtig. Das Entscheidende an dieser Kennzahl ist jedoch, dass man sich überlegen muss, wie man das Publikum wirksam erreicht und die entsprechenden Möglichkeiten hierfür schafft. Auch das ist eine Frage der Einstellung. Raju Narisetti, Senior Vice President und Stellvertretender Strategischer Leiter der News Corporation. formulierte es bei der Konferenz Digital Media Strategies 2013 wie folgt: „Die meisten großen Redaktionen konzentrieren sich bislang darauf, hervorragende Inhalte zu produzieren, und www.worldnewspublishingfocus.org hoffen, dass das Publikum kommt und dafür bezahlt. Doch ausgezeichnete Inhalte allein reichen nicht mehr – jeder hat heute Zugang zu den gleichen Nachrichten. Das inhaltliche Erlebnis ist es, was uns von der Konkurrenz abhebt – und Erlebnisse entstehen nur durch den richtigen Mix von Inhalten und Technologie.“ Kerry Northrup wird das Projekt in der Session „Journalismus neuer Schule“ beim 12. Internationalen Newsroom Summit (8.- 9. Oktober in Berlin) präsentieren. Infos und Anmeldung unter www.wan-ifra.org/newsroomsummit. SEPTEMBER /OKTOBER 2013 LESERMOTIVATION Eine Web App im Responsive Design ist berührungsempfindlich und lässt sich mit Streichbewegungen bedienen, sodass der Benutzer die „Inside Confucius“ Story von überall aufrufen und erleben kann. Alle Inhalte aus der museumsähnlichen Aufbereitung der Story sind auf der Site enthalten - zusammen mit weiteren Inhalten (wkujournalism. com/insideconfucius). In diesem Teil des Nachrichtenerlebnisses „Inside Confucius“ findet sich eine Videowand, über die man am Chinesisch-Unterricht in einem Konfuzius-Institut teilnehmen kann. In der Einblendung ist eine Gastlehrerin an einem der Konfuzius-Institute zu sehen, die den Stoff erklärt und Fragen beantwortet. Versandraum – Direktversand – Palettierung Steigern Sie Ihre zielgenaue Kundenansprache Wertsteigerung Ihrer Produkte Heute spielen in der Druckindustrie Individualität, Wirtschaftlichkeit und Flexibilität eine größere Rolle denn je. Schur bietet flflflexible Lösungen, die den aktuellen Herausforderungen der Industrie gerecht werden, indem sie dazu beitragen, den Produktions- und Vertriebs-Workflflflow zu optimieren und den Wert Ihrer Produkte zu steigern. Entdecken Sie die neue Dimension Die wachsende Variation von Druckerzeugnissen fordert auch dem Finishing höchste Flexibilität ab. Entdecken Sie unsere State-of-the-Art Funktion für intelligentes High-Speed-Einstecken, die das Erstellen von uniken und exklusiven Kundenexemplaren ermöglicht. Kombinieren Sie die Plattformen Ihres Unternehmens mit modernster Schur-Technologie, um den Leser noch gezielter anzusprechen. Willkommen auf der World Publishing Expo 2013, Halle 1, Stand 1.2.700. Besuchen Sie uns und entdecken Sie neue Möglichkeiten für Ihr Unternehmen. Schur Packaging Systems • Telegatan 2 • 575 36 Eksjö • Schweden • Tel. +46 381 66 33 00 • Fax +46 381 66 33 99 • www.schur.com
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