12 www.worldnewspublishingfocus.org MÄRZ/APRIL 2013tRÄtRPo Aloha Honolulu! Auf der Erfolgsspur Durch die vermutlich erste echte 75000 US-Dollar für die Katastrophenopfer in Japan auf- Fusion zweier US-Tageszeitun- gebracht werden. Mit dieser Art von Engagement konnte das Unter- gen in jüngerer Zeit ist es dem nehmen seine Position in der Region festigen und stär- Honolulu Star-Advertiser gelun- kere Beziehungen zu potenziellen Kunden aufbauen.Dies hat sich auch im Anzeigengeschäft ausgezahlt, gen, sich als größte Tageszei- denn die Einnahmen aus gestalteten Anzeigen sind in dem im Februar 2013 zu Ende gegangenen Geschäfts- tung im US-Bundesstaat Hawaii jahr um 5 % gestiegen. Francis erklärt hierzu: „Der zu etablieren – was zu großen Anzeigenverkauf ist ein entscheidender Faktor für den Erfolg und das Wachstum des Honolulu Star-Advertiser. Teilen seiner ausgesprochenen Unser Management und unser Vertriebsteam investieren Lesernähe zu verdanken ist. zu unseren Werbekunden, um sicherzustellen, dass dieseviel Zeit in den Ausbau und die Pflege der Beziehungen die gewünschten Resultate erzielen und dass deren An- forderungen erfüllt werden. (...) Die Einnahmen aus dem Nach rund 40 Jahren Engagement auf dem hawaiiani- Rubrikanzeigengeschäft haben sich nach einem anfäng- schen Zeitungsmarkt verließ das Medienunternehmen lichen Rückgang, bedingt durch die wachsende Populari- Gannett Co. 2010 die Inselgruppe und verkaufte den tät von kostenlosen Angeboten wie Craigslist, wieder Honolulu Advertiser (Auflage: 115000 Ex.) an den Eigner stabilisiert. In jüngster Zeit ist sogar ein leichtes Wachs- des lokalen Konkurrenten Honolulu Star-Bulletin (Auf- tum bei Rubrikanzeigen festzustellen, da die Zuverlässig- lage: 37000 Ex.). Die erste Ausgabe der fusionierten Zei- keit der kostenlosen Anzeigendienste zunehmend in Dennis Francis, Herausgeber, tung Star-Advertiser unter der Leitung von Herausgeber Frage gestellt wird.“ Honolulu Star-Advertiser Publisher Dennis Francis erschien am 7. Juni 2010. Während die Auflagen der meisten US-Zeitungen Paywall zahlt sich aus i W Aus zwei Zeitungen wird eine: Oahu Pub- um 3,6% auf 140517 Ex. (sonntags). Damit zählt der - Business News und Civil Beat der dritte Nachrichten- -Francis zufolge trägt die im Juli 2011 eingeführte Online-Bezahlschranke der Zeitung zur Steigerung der Gesamtauflage bei. Der Star-Advertiser war nach den Pacific722 Ex. (werktags) bzw.% auf 125weiter sanken, verzeichnete der Star-Advertiser nach Angaben der Auflagenkontroll-Organisation AAM 2012einen Anstieg um 5,5Das Wesentliche lications, Herausgeber des Honolulu Star- Star-Advertiser AAM zufolge zu den 25 auflagenstärk- anbieter auf Hawaii, der eine solche Bezahlschranke ein- Bulletin (und anderer Publikationen) er- sten US-Tageszeitungen. Einschließlich der Digitalauflage führte. Das Angebot der Zeitung erstreckt sich überdies wirbt 2010 den Honolulu Advertiser von – die kostenpflichtige Online-Abos, Smartphone-Apps auf eine E-Paper-Version und Apps für iPad und Smart- Gannett Co. und E-Paper-Ausgaben (PDF) umfasst – sowie der unter phones. Print-Abonnenten haben uneingeschränkten Zu- W Die erste Ausgabe des fusionierten Star- Advertiser erscheint am 7. Juni 2010. dem Markendach der Zeitung veröffentlichten Ausgaben gang zu den digitalen Inhalten. Insgesamt werden drei W Mit Herausgeber Dennis Francis an der stieg die Wochentagsauflage gegenüber dem Vorjahr Abo-Pakete angeboten: Print und uneingeschränkter Spitze sind knapp zwei Jahre später die um 26%. Im Oktober 2012 stieg die Zahl der Facebook- Digitalzugang (nur lokal verfügbar), reiner Digitalzugang Auflagenzahlen im Jahresvergleich ge- „Likes“ des Star-Advertiser auf über 100000, womit das sowie ein 14-tägiger Zugang zu aktuellen und Archiv- stiegen – um 5,5% an Werktagen, um Blatt eigenen Angaben zufolge die US-Zeitung mit der Inhalten. Wie das Unternehmen berichtet, lagen die Digi- 3,6% an Sonntagen; der Zuwachs beim siebthöchsten „Like“-Anzahl war. taleinnahmen im ersten Jahr bei über 250000 US-Dollar Verkauf von gestalteten Anzeigen liegt – eine Einnahmequelle, die ein Jahr zuvor noch gar nicht bei 5%. Verlag sieht sich als Teil der Community bestanden hatte. W Eine Bezahlschranke wurde 2011 ein- geführt. Die diesen Ergebnissen zugrunde liegende Fusion war Seit Mai 2012 druckt das Unternehmen auch eine mit einigen Herausforderungen verbunden. So galt es, Hawaii-Ausgabe von USA Today mit zwei zusätzlichen die unterschiedlichen Verlags- und Vertriebssysteme der Lokalseiten. Die derzeitige Auflage der Ausgabe liegt bei i Der Star-Advertiser ist heute die Hauptpubli- ren des Star-Bulletin. „Die Leser hatten ein Abonnement können, hat sich als erfolgreiche und lohnenswerte Un---8500 Exemplaren. Francis erklärt hierzu: „Unsere Vereinbarung mit Gannett, um unseren Lesern und Werbekunden eine Hawaii-Ausgabe von USA Today bieten zu--Zeitungen so zu integrieren, dass die Informationen undDaten zusammengeführt werden können. Alle Abonnements wurden aufrechterhalten, auch die preisgünstigeProdukt-Portfoliokation des Verlags Oahu Publications Inc. (OPI), der zur Mediengruppe Black Press zu einem bestimmten Preis abgeschlossen und sind von ternehmung erwiesen. Die Auflage der Hawaii-Ausgabe (Kanada) gehört und folgende Produkte in einer bestimmten Lieferdauer ausgegangen. Dies zu kür- der USA Today ist weiter im Wachstum begriffen.“ seinem Portfolio hat: zen oder irgendwie zu ändern, ist meiner Ansicht nach Oahu Publications übernahm kürzlich auch die in W Star-Advertiser: 125722 Ex. werktags; nicht fair. Darum haben wir es auch nicht gemacht“, einer Auflage von 9500 Exemplaren auf der hawaiiani- 140517 Ex. sonntags sagte Francis gegenüber dem lokalen Fernsehsender KITV. schen Insel Kauai erscheinende Zeitung The Garden W MidWeek, eine preisgekrönte Wochenzei- „Der Hauptfaktor für den Erfolg von Oahu Publica- Island von Lee Enterprises. Diese Übernahme bedeutet tung mit separaten Ausgaben auf zwei tions und Honolulu Star-Advertiser liegt darin, dass wir „eine Weiterverfolgung der Strategie, die bereits beim Inseln und einer Gesamtauflage von fast 300000 Ex. nicht nur mit unserer Berichterstattung am Puls unserer Kauf des sehr viel größeren Honolulu Advertiser vor eini- W Vier nach Vertriebszonen differenzierte Leserschaft sind, sondern uns selbst auch als engagiertes gen Jahren ein Eckpunkt unseres Vorgehens war: Höhere lokale Wochenzeitungen Mitglied der Community verstehen“, so Francis. Effizienz durch die Nutzung gemeinsamer Ressourcen W Drei wöchentliche offizielle Militärzeitun- Nach dem verheerenden Tsunami in Japan im März sind hier ein zentraler Aspekt und machten das Geschäft gen, für die OPI-Mitarbeiter auf den Mili- 2011 kam Francis auf die Idee, den Abonnenten, die in für uns attraktiv“, so Francis. tärstützpunkten, die Schulter an Schulter der Urlaubszeit zwischen April und Juni normalerweise Im Hinblick auf die Zukunft erklärt Francis: „Die Art, mit Militärangehörigen arbeiten ihr Abo unterbrechen, vorzuschlagen, einen Geldbetrag wie wir Nachrichten erstellen, produzieren und ver- W 15 verschiedene Hochglanz-Magazine W Sonderprodukte wie vier wöchentliche breiten, wird sich zweifellos mit der Technik weiterent-in Höhe ihrer Abogebühren an den Katastrophenfonds Publikationen, neun Publikationen zu be- des japanischen Roten Kreuzes zu spenden. Diese wickeln. (...) niemand weiß, wo wir in zehn Jahren ste- sonderen Anlässen und wöchentliche Spende wurde dann vom Star-Advertiser um 10 US- hen werden. Wir müssen daher bereit sein, rasch zu Programme während der Leichtathletik- Dollar pro Abo aufgestockt. Insgesamt machten mehr als reagieren und uns den Veränderungen anzupassen.“ Saison der Universität von Hawaii. 10000 Abonnenten mit, und es konnten mehr als
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