MÄRZ/APRIL 2013 EDITORIAL / IMPRESSUM 3www.worldnewspublishingfocus.org Editorial Soeben erschienen Paywall- News Publishing) von WAN-IFRA, der sich mit„Trends in der Zeitungsproduktion“ ist der Titeleines neuen SFN-Reports (Shaping the Future of Erfahrungen derzeit beschäftigen.den neuesten Entwicklungen und Strategienbefasst, die Zeitungsverlage und -druckereien „Nach wie vor ist die gedruckte Zeitung nicht nur Image-Träger, sondern auch wirtschaftliches Rückgrat von Dean Roper, Editor-in-Chief der Medienunternehmen“, schreibt Manfred Werfel, Deputy CEO and Executive Director of the Compe- tence Centre Newspaper Production at WAN-IFRA, in seinem Vorwort zu diesem Report. „Die Herausforde- Immer mehr Zeitungsverlage in aller Welt führen Bezahlmodelle für ihre digitalen rung für die Verlage besteht nun darin, das digitale Inhalte ein. Dementsprechend erreicht auch das „Erfahrungsbarometer“ immer neue Geschäft zu entwickeln und dabei das Druckgeschäft Höchststände. Und das kommt der Branche zugute. nicht zu vernachlässigen.”Zu den wichtigsten aktuellen Trends im Produk- tionsbereich gehören weiterhin Automatisierung, Lassen wir einmal die naheliegenden Fragen wie gewinnen und dies wiederum als Feedback an die Kosteneinsparungen und die Erschließung neuer Ein- „wofür werden sie bezahlen?“ und „welches Modell Werbekunden weiterzugeben.“ nahmequellen sowie zunehmend auch die Moderni- funktioniert am besten?“ beiseite. Eines ist klar, zu- Hier kommen dann die Schlagworte „Big Data“ sierung von bestehenden Produktionsanlagen, um mindest für diejenigen, die bereits einschlägige Erfah- und „Analytics“ ins Spiel, die heute praktisch aus Investitionen hinauszuschieben. Der Digitaldruck un- rungen gesammelt haben: Die Auswirkungen eines keiner geschäftlichen Diskussion mehr wegzudenken ternimmt erste Schritte zur Produktion von Kleinauf- Paid-Content-Projekts erstrecken sich das Unterneh- sind. Davor sollte man nicht zurückschrecken, ganz lagen für lokale Ausgaben. Im Anzeigenbereich set- men in seiner Gesamtheit. Davon kann auch Phillip im Gegenteil, insbesondere was den Einsatz von Ana- zen viele Zeitungen auf Innovation. Crawley ein Lied singen, der Herausgeber und CEO lyse-Tools für die Erfassung und Interpretation all Es ist zu beobachten, dass das Umwelt bewusst- der kanadischen Zeitung Globe and Mail, die wir in dieser Daten betrifft. sein zunimmt. Green Publishing, ist nicht nur eine unserem FOKUS auf Seite 10 portraitieren. Es kommen hier immer mehr brancheninterne Herausforderung, sondern zugleich auch eine große „Das war wohl das größte und komplexeste Pro- wie -externe Anbieter auf den Markt wie RAM, Chance für Verlage und Druckereien gleichermaßen. jekt, das wir je durchgeführt haben“, betont Crawley. cXense oder Chartbeat und Visual Revenue mit ihren Dieser Report beruht auf gründlicher Recherche, „Es erforderte die Zusammenarbeit sämtlicher Unter- Social-Analytic-Tools für den Echtzeiteinsatz (siehe Interviews, Besuchen bei Zeitungsdruckereien, Konfe- nehmensbereiche.“ Und das aus dem Munde des S. 18), und auch die meisten traditionellen Zeitungs- renzen und Ausstellungen im Verlauf des Jahres Herausgebers einer Zeitung, die erst vor drei Jahren systemlieferanten werden in diesem Bereich aktiv. 2012. WAN-IFRA-Mitglieder können den Report kos- einen kompletten Relaunch ihrer Marke vorgenom- Selbst Wes Nichols, CEO von MarketShare, einem tenlos herunterladen unter www.wan-ifra.org/ men hat – einschließlich Redesign der Printzeitung, der weltweit führenden Unternehmen für Predictive sfn. Nicht-Mitglieder können den Report für 150 Neugestaltung der digitalen Produkte sowie Einfüh- Analytics, erklärte in einem Beitrag für die Harvard Euro kaufen. rung von Hochglanzmagazinen dank neuer Hybrid- Business Review: „Die Herausforderung ist ebenso Druckmaschinen bei ihrem Druckpartner. organisatorischer wie computertechnischer Art.“ Ebenso klar ist, dass Bezahlstrategien die Verlage Das mag zwar eine vereinfachte Darstellung eines RePORT Shaping the Future praktisch dazu zwingen, sehr viel genauere Leserpro- komplexen Themas sein, aber für Leute wie z.B. of News Publishing file zu erstellen – um ihre redaktionellen Ressourcen Crawley im Hinblick auf Analytics und Paid Content besser einsetzen und natürlich auch den Anzeigen- durchaus zutreffend: Das ganze Unternehmen, ange- verkauf steigern zu können. fangen bei der Führungsriege, muss sich dem Projekt „Den Traffic zu bestimmten Tageszeiten – wenn verschreiben. Trends in der Zeitungsproduktion sich die Nutzer für spezielle Inhalte interessieren – zu „Zuallererst ist meiner Erfahrung nach eine klare steuern und zu optimieren, ist einer der Punkte, wo Führung und bei allen Beteiligten ein deutliches Au- wir seit Einführung der Bezahlschranke hinzugelernt genmerk auf das Thema gefragt“, schreibt auch Stig haben“, erklärt Crawley. „Die Tageszeit scheint der Nordqvist, Leiter des WAN-IFRA-Bereichs Publishing & ausschlaggebende Punkt für das Interesse von Nut- Digital in seinem Beitrag zu „Premium-Inhalten“ auf zerseite zu sein. Diese Erkenntnis hilft uns, unsere Seite 18. „Dann muss man seine Digital- und Ziel- Inhalte sehr viel gezielter auszurichten. (...) Das ist gruppen-Analysen ausweiten und sowohl beste- eines der wichtigsten Anliegen für die gesamte Bran- hende Daten heranziehen als auch neue relevante che, nämlich eine bessere Sicht auf die Kunden zu Daten erfassen.“ www.wan-ifra.org/sfn Design und Produktion: Gordon Steiger, Art Director Copyright und Impressum World News Publishing Focus erscheint zweimonatlich in Kontakt Englisch, Deutsch und Russisch. E-Mail: editor@wan-ifra.org · Tel.: +49.6151.733-6 Copyright 2013 WAN-IFRA CH, Washingtonplatz 1, 64287 Darmstadt, Deutschland Abonnements Alle Rechte vorbehalten. Nachdruck bzw. Zweitverwertung von WAN-IFRA www.wan-ifra.org/subscribe Artikeln, Bildern oder Grafiken aus der Print- oder ePaper-Aus- Chief Executive Officer: Vincent Peyrègne Kundenbetreuung: Iris von der Marwitz gabe oder von Material, das auf www.wan-ifra.org veröffent- Director of Publications / Editor-in-Chief: Dean Roper E-Mail: subscriptions@wan-ifra.org; Tel.: +49.6151.733-791 licht wurde, ist nur mit Genehmigung gestattet. Keine Verantwortung für unangefordert eingesandte Manu- Redaktion: Charlotte Janischewski, Brian Veseling, Anzeigen: Bettina Falk, Advertising Manager, skripte. Meinungsbeiträge und gezeichnete Artikel drücken Anton Jolkovski, Emma Goodman, Michael Spinner-Just Tel.: +49.6151.733-783; E-Mail:bettina.falk@wan-ifra.org nicht unbedingt die Meinung von WAN-IFRA aus. Anzeigentarife und -bedingungen entnehmen Sie bitte den Übersetzung: Paul Callaghan, Petra Warmuth und Media Informationen 2013. Einzelheiten unter: Gedruckt in Deutschland von Frotscher Druck GmbH, Regina Hansen (freiberuflich) www.wan-ifra.org/mediainfo_magazine_d. Darmstadt.
2013_0304_de
To see the actual publication please follow the link above